百家珍完稿

百家珍草稿

個案二：百家珍系列醋

▲傳播元素之物理性不連續。(圖片可點按放大)

• 析解這五款同一公司的產品之傳播元素有哪些？

           蔓越莓、梅子、檸檬、蘆薈、鳳梨之水果醋圖形
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• 瀏覽百家珍醋系列新設計
• 探索前項傳播元素的物理性不連續，並提出改善之道。

          舊版的包裝有的使用實品拍攝，有的使用繪圖，水果的圖形呈現角度不一
          還有文字字體也不一樣，包裝的貼紙外框也不一樣有些是用印的沒貼紙
          以上種種造成包裝物理性的不連續。
        
          建議：將水果圖形統一為實體圖或繪製圖，然後制定統一字體，貼紙底色統一
                      整體看起來就會非常一致並有系列感。

• 構思五款醋系列草圖。

• 期中作業於4月21日印出繳交精稿。
  
  1. 每款的規格是22x9.4cm，五款作品分配於二張直式A3上，各款間隔二公分。
  2. 排列如下圖，由上而下
     ‧第一張梅子、蘆薈、鳳梨
     ‧第二張是檸檬、蔓越梅。
  3. 姓名學號在左下角。

花生糖包裝

第一次花生糖包裝

第二次商品包裝

第一次商品圖使用花生有點不適合

所以第二次改成花生糖的圖

一天生活之品牌接觸

期中作業個案之品牌更新-nike

1.可以每個推出一雙鞋子做特殺來吸引顧客
2.搭配周邊商品做優惠
  
例如： 買鞋子+20元加贈襪子一雙，+199送 T-shirt 一件
3.推出生日打折、加贈的優惠方案
4.呼朋引伴-買兩雙鞋折扣400元的優惠方案

11/25 自選兩個商場上是競爭對手的品牌，以4P觀點析論其行銷組合

 

  ● Product(產品)

  CK香水 v.s. Chanel香水
  我選定這兩個品牌的香水，因為他們是最具知名度的品牌



● Price(價格)　　
　　　　
   CK：1000 ～2000 元 屬於中低價位，本身常有促銷活動

   Chanel： 1500 ~ 2500 元 屬於中高價位



● Promotion(推廣)     
      
    CK：本身具有一定知名度，其中全球最暢銷的ck one中性淡香水，推出十年依舊熱賣，沒  有什麼電視廣告，幾乎以平面廣告為主，主要促銷是百貨公司跟網路行銷

    Chanel：本身就有廣大的知名度，加上都請名人代言拍廣告，例如妮可基嫚，歷史悠久擁有固定客群，其中最知名的一款香水為香奈兒5號

● Place(通路)    
        
    CK：百貨公司專櫃，網路購物平台，香水專賣店
    Chanel： 百貨公司專櫃，網路購物平台，香水專賣店